Il giudizio come deliberazione.<\/strong><\/span><\/p>\n Come abbiamo visto, la questione del valore<\/strong><\/a> non si pone solo nei termini di una maggiore o minore tensione interpretativa<\/strong>, ma anche e soprattutto nella convivenza nella stessa cultura di abiti valutativi diversi<\/strong><\/a>. Il soggetto costruisce ipotesi e si trova a decidere, di volta in volta, il parametro attraverso il quale conoscere e valutare<\/strong>\u00a0un bene. Caratterizzato da un regime delle ipotesi e delle prove dialettiche, il processo cognitivo che porta al giudizio ha natura argomentativa<\/strong>;\u00a0<\/strong>e il fare valutativo<\/strong> ha poco a che vedere\u00a0con l’evidenza e la necessit\u00e0: ci troviamo infatti nel campo del verosimile e del probabile.\u00a0Una semantica adeguata<\/strong> dovrebbe permettere alla teoria di marketing di individuare le selezioni operate dalle argomentazioni sul semema<\/strong> che ha trovato manifestazione in quel determinato prodotto. Riteniamo che la proposta di Stefano Traini (1994) per la descrizione e costruzione di strategie di marketing sia, per le prospettive che ci siamo dati, tra le pi\u00f9 convincenti. Il modello a formato enciclopedico dovrebbe infatti permettere la descrizione di uno spazio semantico suscettibile di riorganizzazioni argomentative<\/strong>. Tuttavia ci pare che la fortuna di tale proposta dipenda dalla sua capacit\u00e0 di render conto della forma sintattica degli oggetti di valore<\/strong> (cfr. Greimas, 1991). E non \u00e8 cruciale, a nostro avviso, individuare le propriet\u00e0 che regolano \u201cle relazioni sintagmatiche con altri oggetti di consumo\u201d (Traini, 1994:75) cos\u00ec come proposto anche dal cosiddetto\u00a0approccio sintagmatico alle merci<\/em> (Kehret-Ward 1987). Pensiamo invece che il vero\u00a0obiettivo da porsi sia quello\u00a0di analizzare come le propriet\u00e0 sintattiche dell’oggetto rappresentino un<\/strong> reticolo di costrizioni per il percorso valutativo<\/strong> del soggetto (cfr. Greimas, 1991)<\/p>\n [highlight]Tratto da Gianni Cresci,\u00a0Gli Argomenti del Valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/em>, Firenze, 1994[\/highlight]<\/p>\n 1.\u00a0Il Marketing-Oggetto<\/a> [hr]<\/p>\n ECO, Umberto GREIMAS, Algirdas Julien KEHERET-WARD, Trudy TRAINI, Stefano [hr].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gli Argomenti del valore. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[12,14,48,89,91,104,107],"class_list":["post-446","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-testi","tag-antropologia","tag-argomentazione","tag-greimas","tag-semiotica","tag-semiotica-del-marketing","tag-teorie-del-valore","tag-umberto-eco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=446"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/446\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/media\/457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n2.\u00a0Pertinenze
\n<\/a>3.\u00a0Il valore
\n<\/a>4.\u00a0Soggetto individuale e soggetto sociale
\n<\/a>5.\u00a0Il giudizio come deliberazione
\n<\/a>6.\u00a0Il processo commerciale<\/a>
\n7.\u00a0Per un marketing eccentrico e un nuovo orientamento al prodotto<\/a><\/p>\n
\n1975\u00a0Trattato di semiotica generale<\/em>, Milano, Bompiani<\/p>\n
\n1991\u00a0<\/span>Semiotica e scienze sociali<\/i>, Centro Scientifico Editore, Torino<\/p>\n
\n1987\u00a0Combining products in Use: How the Syntax of Product Use Affects Marketing Decisions<\/em><\/span>, in Umiker-Sebeok J. (ed.), Marketing and Semiotics. New Directions in the Study of Signs for Sale, Mouton de Gruyter, Berlin- New York_Amesterdam<\/p>\n
\n1994\u00a0Mondi Possibili e strategie testuali. Le possibilit\u00e0 di un modello interdisciplinare nel marketing<\/em>\u00a0in Grandi R. (a cura di)\u00a0Semiotica al Marketing<\/em>, Angeli, Milano<\/span><\/p>\n