Il Marketing-Oggetto.<\/strong><\/span> L’incontro con il marketing impegna la semiotica a misurarsi con un insieme di saperi in stato di pre-teorizzazione e a intraprendere l’analisi di un oggetto non chiaramente circoscritto e tuttavia gi\u00e0 ampiamente visitato. Se il pensiero di marketing lamenta la mancanza di una teoria generale e un linguaggio di descrizione adeguati al suo oggetto, si \u00e8 comunque dotato di procedure di scoperta e generalizzazione. Il metodo induttivo<\/strong>, seguito dall’individuazione di costanti e ipotesi di regolarit\u00e0, ha permesso di postulare singole leggi che non hanno dato risposta alla domanda di semplicit\u00e0 e generalit\u00e0. Al contrario, una procedura di tipo deduttivo<\/strong> sta prevalentemente caratterizzando l’approccio semiotico all’oggetto di marketing: progredendo da propriet\u00e0 generali dei processi di significazione, la semiotica cerca di dedurre caratteristiche specifiche dei fenomeni di marketing.\u00a0La procedura deduttiva trova legittimazione non tanto nelle dimensioni ridotte o indefinite dell’oggetto, quanto nella felice contingenza che vede la teoria semiotica disporre di un linguaggio descrittivo intuitivamente adeguato, almeno in una prima fase di definizione, al marketing-oggetto. Questo si presenta come un processo di scambio di valori che trovano investimento in beni, scambio che presuppone un fare interpretativo e valutativo logicamente precedente<\/strong>. L’oggetto che la Teoria di Marketing \u00e8 chiamata a descrivere \u00e8 quindi un processo semiotico<\/strong>: non esiste scambio senza che qualcuno decida di interpretare il bene come segno di qualcosa. Non si ha cio\u00e8 scambio senza semiosi<\/strong>. Tuttavia perch\u00e9 lo scambio si verifichi non \u00e8 sufficiente un atto di interpretazione conoscitiva: alla virtualizzazione dei valori, colti come pura differenza, deve seguire un atto di attribuzione di valore<\/strong>. Ci\u00f2 che \u00e8 in questione non \u00e8 allora il carattere semiotico del processo di scambio ma i criteri del\u00a0giudizio di valore, ovvero i modi in cui si ha investimento di valore. E su questo tema, non per\u00a0caso, si sono a lungo confrontate le diverse correnti del pensiero economico. Neanche la contrapposizione tra teorie soggettive dei neo-classici e le teorie oggettive dei neo-ricardiani, per citare una manifestazione relativamente recente della controversia, ha trovato in realt\u00e0 una soluzione: le teoria del valore \u00e8 tuttora una questione aperta. Mentre per\u00f2 la teoria economica mostra di poter elaborare una teoria dei prezzi autonoma, non sembra invece che una teoria di marketing possa prescindere da una definita teoria del valore<\/strong>. D’altra parte n\u00e9 le teorie del valore assoluto, nelle sue diverse definizioni, n\u00e9 le teorie che fanno appello alle funzioni di utilit\u00e0 o ad ordinamenti matematici delle\u00a0decisioni razionali di preferenza, rendono conto della complessit\u00e0 del processo che precede lo scambio. Crediamo che proprio l’esigenza di uno sguardo nuovo che permetta di collocare le tesi del valore-lavoro<\/em>, quelle del valore-utilit\u00e0<\/em> o quelle che tengono conto anche di altri parametri quali la scarsit\u00e0 dei beni<\/em>, in un unico quadro teorico coerente, chiami in causa la semiotica. Per il momento molti autori sembrano invece attardarsi in premesse pseudo materialistiche che colgono ovunque imprecisate \u201cdematerializzazioni<\/em>\u201d ed \u201cevaporazioni\u201d delle verit\u00e0 dell’oggetto: la sua funzionalit\u00e0, il suo schietto \u201cvalore d’uso\u201d, la sua fisicit\u00e0<\/em> ridotte a \u201cpuro valore di scambio\u201d da un \u201csimbolico\u201d incontenibile. L’implicita proposta di una omologazione di opposizioni quali \u201cmaterialit\u00e0\u201d\/\u201cimmaterialit\u00e0\u201d, \u201cvalore d’uso\u201d\/\u201cvalore di scambio\u201d, \u201cfunzionalit\u00e0\u201d\/\u201csimbolicit\u00e0\u201d, \u00e8 il segno di una confusione che non \u00e8 soltanto terminologica<\/strong>. E mentre fallacie referenziali<\/strong> e teorie dei bisogni<\/strong> si ripresentano inaspettatamente, si fa anche insistente riferimento alla cultura post-industriale quale causa della \u201ctrasformazione della merce in segno\u201d, come se un oggetto e il suo \u201cvalore d’uso\u201d, inteso qui come\u00a0insieme delle sue funzioni virtuali d’uso, non fossero gi\u00e0 correlati da funzione segnica, e come se lo scambio di beni non dovesse comportare comunque un processo di simbolizzazione. (cfr. Umberto Eco, Trattato di semiotica generale<\/em>, Milano, Bompiani, 1975, p.40)<\/p>\n [highlight]Tratto da Gianni Cresci,\u00a0Gli Argomenti del Valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/em>, Firenze, 1994[\/highlight]<\/p>\n Cresci, G. (1994). Gli Argomenti del valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/i>. Zenodo. https:\/\/doi.org\/10.5281\/zenodo.15520702<\/a><\/p>\n 1.\u00a0Il Marketing-Oggetto<\/a> [hr]<\/p>\n BARANZINI,\u00a0Mauro – Scazzieri, Roberto COSTABILE,\u00a0Michele DE VIVO,\u00a0Giancarlo DONZELLI,\u00a0Franco ECO, Umberto GAREGNANI,\u00a0Pierangelo JOSSA,\u00a0Bruno MONTESANO,\u00a0Aldo NICOLA,\u00a0Piercarlo PASINETTI,\u00a0Luigi RICOSSA,\u00a0Sergio ZAGINI,\u00a0Enrico [hr]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gli Argomenti del valore. 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\n[box type=”tick” style=”rounded”]Dove si sostiene che gli\u00a0oggetti non evaporano e non si ha scambio senza semiosi.[\/box]<\/p>\n
\n2.\u00a0Pertinenze
\n<\/a>3.\u00a0Il valore
\n<\/a>4.\u00a0Soggetto individuale e soggetto sociale
\n<\/a>5.\u00a0Il giudizio come deliberazione
\n<\/a>6.\u00a0Il processo commerciale<\/a>
\n7.\u00a0Per un marketing eccentrico e un nuovo orientamento al prodotto<\/a><\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Valore, produzione e ricchezza: un commento,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1992\u00a0 <\/em>Verso un modello sul ruolo multidimensionale del prezzo: la relazione tra prezzo e qualit\u00e0 percepita,\u00a0Micro & Macro Marketing, <\/em>Anno I, n.3, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Alcune note su valore, plusvalore, scarsit\u00e0,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Teorie classiche e neoclassiche del valore. Alcune riflessioni critiche,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1975\u00a0Trattato di semiotica generale<\/em>, Milano, Bompiani<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Sraffa: analisi classica e analisi neoclassica,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Sulla teoria del valore e la natura del profitto,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0La teoria del valore dell’equilibrio economico generale<\/em>,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Il modello di von Neumann e la teoria del valore,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>La teoria del valore come fonte di paradigmi alternativi nell’analisi economica,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Quante teorie del valore?,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Prezzi naturali e prezzi di mercato. Un’interpretazione della teoria walrasiana di accumulazione,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n